Wat is DOI?
Het DOI-model staat voor Diffusion of Innovations en is ontwikkeld door Everett Rogers. Het model beschrijft hoe nieuwe ideeën, technologieën of producten zich verspreiden over vijf adoptiegroepen binnen een organisatie of samenleving.De vijf adoptercategorieën in het DOI-model:
- Innovators (2,5%) – De eersten die een nieuwe innovatie omarmen, vaak risiconemers en technologieliefhebbers.
- Early Adopters (13,5%) – De invloedrijke groep die snel een innovatie oppikt en anderen overtuigt.
- Early Majority (34%) – De voorzichtige meerderheid die pas instapt als de voordelen bewezen zijn.
- Late Majority (34%) – De sceptici die pas overstappen als de innovatie breed geaccepteerd is.
- Laggards (16%) – De laatste groep die vasthoudt aan traditionele methoden en innovaties zo lang mogelijk uitstelt.
De chasm, zoals Rogers die benoemd, verwijst naar de kloof die zich vormt tussen de vroege gebruikers van een product (de innovators en early adopters) en de grotere, mainstream markt (de early majority).
Beïnvloeding van adoptie
Vijf factoren die de adoptiesnelheid beïnvloeden:
- Relatief voordeel – Is de innovatie beter dan bestaande alternatieven?
- Compatibiliteit – Past de innovatie bij de bestaande waarden en behoeften?
- Complexiteit – Hoe moeilijk is het te begrijpen of gebruiken?
- Testbaarheid – Kunnen mensen het uitproberen voordat ze het adopteren?
- Zichtbaarheid – Hoe duidelijk zijn de voordelen voor anderen?
